L’Autorité suédoise des jeux d’argent a enregistré une augmentation du marketing de jeux non autorisés sur les plateformes numériques. Le régulateur a identifié de nouvelles méthodes promotionnelles utilisées par les opérateurs non agréés pour atteindre les joueurs en Suède.
Canaux de marketing et sources de trafic
Les opérateurs illégaux utilisent désormais des partenariats avec des influenceurs, des sites web optimisés pour la recherche, des articles de médias sponsorisés et des publicités mettant en vedette des images de célébrités générées par IA. Les réseaux d’affiliation et les diffuseurs en direct sur Twitch et Kick restent les principales sources de trafic des joueurs. Les autorités ont également observé une expansion des communautés Discord privées et des campagnes SMS promouvant des casinos sans licence suédoise.Réponse réglementaire
L’agence a conclu que les réglementations existantes ne couvrent pas les pratiques promotionnelles actuelles. Les responsables recommandent des mesures de surveillance renforcées pour les opérateurs étrangers qui dirigent leurs efforts de marketing vers les résidents suédois.Au cours de l’année précédente, l’ASA a examiné onze cas de marketing illicite, couvrant à la fois les collaborations avec des influenceurs et les publicités numériques.
Source : iGaming News.